在夫面前夫侵犯中文字幕

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    不開濾鏡不靠網紅, 1688工業品直播讓網友大呼“硬核”

    佚名 2019-11-01 10:29:57

    10月28-10月31日,阿里巴巴旗下內貿平臺1688工業品牌業務平臺舉行了戰略升級后的第一次大促“聚聯盟”,集合近3000家新入駐升級的品牌商和兩萬多款精選商品,為工業品買家帶來“正品價優,品質服務”的采購盛典。其中,為了更好地展示工業品牌商的實力和產品特色,硬核干貨的工業直播成為一大亮點,突破傳統的工業品營銷模式,以真實專業和趣味的講解演示吸引了數萬人訪問,給B端買家帶來別開生面的采購體驗。

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    工業直播:不精致也吸睛  助力品牌商買家詢盤增長10倍

    目前直播在消費品領域風生水起,已經培育出完善的直播生態,李佳琦、薇婭等頭部主播掀起一輪輪服飾、美妝的消費狂歡,強勁的帶貨實力令人印象深刻。而這次1688工業品牌攜手商+直播推出的“聚聯盟”線上直播活動中,買家看到的是,畫風樸素的工程師、研發經理們站在工廠車間、倉庫、實驗室里,不開濾鏡、不秀顏值,而是大秀專業、強悍的中國制造:山東暢遠通在車間里暴力評測,讓電纜經火烤冰凍,依然保持性能穩定;江蘇昆山一月清潔設備的工業吸塵器,5秒鐘輕松吸起2000顆螺絲,10斤重的桶裝水也小菜一碟;還有化工大牌巴斯夫汽車展廳直播首秀,博信五金工具廠的電鍍生產線展示等等。傳統工業品制造廠商報價目錄上冷冰冰的性能參數和功效描述,在直播間里瞬間鮮活生動起來,有網友大呼:“硬核又好玩,沒想到工業品直播也這么精彩!”

    其中,被小二笑稱變“吃播”的包子機直播間人氣爆棚。標致齊整的彩色包子怎么快速大規模出產?旭眾機械秀出了全自動包子機的生產過程,從壓皮、做餡、包包子等全都智能操作,1小時能搞定3600個包子,相當于10個熟練工的工作量。旭眾機械1688運營負責人楊有翔告訴記者,旭眾這是首次嘗試工業品公開直播,作為品類齊全的食品機械企業,旭眾研發、設計、生產、銷售各類包子機、餃子機、軋面機等設備。這次活動中主推的全自動包子機就是企業的拳頭產品之一,通過直播可以很好的演示整體過程,根據不同的配方,餡料調配和制作非常方便,試吃環節中也能很好地展示包子成品的面皮松軟、包餡均勻。

    為了籌備這次直播,旭眾派出研發和銷售經理一起參與1688組織的主播培訓,包子機裝配師傅全程保障。雖然是首次直播,但包子機單品的訪客是日常的10倍,還引來了4家客戶咨詢代理事宜,所以旭眾非常滿意,希望以此為契機堅持下去?!肮井a品系列齊全,明天直播面條機,后天直播湯圓機,素材豐富,每天都有看點,想做這一行的肯定看了都會想采購”,楊有翔笑言。

    據介紹,本次活動直播吸引了數萬人訪問,其中帶著大閘蟹直播丁腈手套的愛馬斯半小時觀看破千,當天店鋪曝光環比前一周增加了7倍以上。直播了汽車碾壓太陽能燈依然炫亮后,慈溪藍賽小電器的買家詢盤對比平常增加了10倍以上。

    整合資源發力直播  開啟工業品牌造星軌道

    像旭眾這樣業內有一定知名度,但不為大眾所知的制造企業還有很多,將這些工業品領域的實力廠家引入品牌提升的造星軌道,也是本次“聚聯盟”活動的主要目標,直播就是其中的重要一環。

    1688工業品牌業務平臺用戶運營總監叁吉告訴記者,工業品直播非常契合工業品營銷、銷售趨勢。用戶通過互聯網了解信息、產生互動的主陣地正在從圖文形態向視頻形態轉移,直播和視頻的方式能把冰冷枯燥的專業參數可視化,讓更多人看到生產的環境和設備、原料、技術、工藝等,特別是現場驗證或者評測,將產品特性更直觀生動地表達出來。遠遠超出傳統工業品銷售受眾面窄、解釋成本高的紙質目錄報價的方式。直播的實時互動,更讓買家與商家突破地域限制,使工業品的營銷更高效。

    提升工業品的營銷能力,僅僅是1688工業品牌業務平臺的“小目標”。作為國內工業電商首選平臺, 1688工業品牌業務平臺更想做的,是想通過以直播為代表的一系列組合拳,引領工業品廠商從制造力到品牌力的升級,孵化工業品領域品牌新星。叁吉告訴記者,在現在消費升級的驅動下,產業制造升級也是大趨勢,這也會給國內更多優質的制造領域配套產品積聚品牌勢能。過去,國內工業品廠商更多聚焦在研發和渠道上,對品牌營銷的投入較少,而隨著競爭加劇,工業品品牌力的提升不僅有助于推進B端企業采購中的決策,還會給相關的終端產品加分,提升溢價。

    旭眾已經在1688上運營了15年,1688的生意已經占到了總體的30%,并且呈逐年增長趨勢。正是看中了旭眾在食品制造機械行業的實力和線上運營的積累,1688工業品牌業務平臺選中旭眾簽約,旭眾成為1688工業品牌業務平臺首批JBP聯合生意計劃合作伙伴。在此次“聚聯盟”活動中,1688工業品牌業務平臺為這些商家在買家流量投入、直播創意策劃、主播培訓方面提供資源支持,旨在將活動打造成B端買家的割草陣地和新買家的種草陣地。平臺還將通過數據分析、用戶運營工具等,幫助商家更好沉淀和轉化在聚聯盟等整合營銷活動中積累的用戶,將人氣變生意。叁吉表示,未來1688工業品牌業務平臺將會通過營銷賦能、工具支持、以及生態伙伴的服務,助力更多國產工業品制造企業打造品牌力。

    工業品牌升級引領行業“數字革命”  攜手生態共造工業電商新風口

    在叁吉看來,本次活動僅是工業品直播的開始,這個領域很多人才和資源仍是空白,她希望通過這次活動,招募更多有經驗的主播,在工業品直播領域形成一些PGC能力,未來直播機構、品牌商也能跟1688形成緊密合作的合作,抓住工業品直播生態成長的風口。這次聚聯盟活動,調動了多鏈路的工業品直播資源,展示了平臺和商家、合作商打造工業品牌升級的合力和勢能。叁吉表示:“我們還是希望借平臺的力量和商家的力量,一起把整個工業品直播的生態做起來。這是個很大的機會,大家都應該重視?!?/p>

    9月5日,1688工業品牌業務平臺高調發布戰略升級,將為工業品買家提供品牌正品、海量現貨、本地化一站式采購服務,為品牌商提供商品、營銷、渠道、服務等新一代工業數字化解決方案,并從商品、渠道、支付、金融、物流、本地化服務等方向,全鏈路建設生態能力,為整個B2B領域帶來更專業、更高效、更便捷的服務,最終實現產業協同的大閉環:從終端需求的洞察,驅動消費品制造和工業品制造的數字化升級。未來三年,1688工業品牌業務平臺將扶持1萬家GMV過億的品牌商,服務100萬次終端,帶動工業品電商年銷售額2萬億,孵化100家億級生態伙伴。

    自9月12日正式開放入駐升級以來,短短一個多月,1688工業品牌已經吸引了3000多家工業品牌,其中國際知名品牌占比20%以上,也覆蓋了眾多國內行業領軍品牌和源頭廠家的制造企業。工業品行業擁抱數字化已是大勢所趨,在這個萬億規模的新賽道上,1688工業品牌業務平臺的積極探索,將為行業帶來更多可能。

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