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    實現指數級增長 易企秀要做中國大眾版的adobe?

    托比網 托比網 2018-08-08 21:01:15

    托比網訊 2018年8月8日,迎來四周歲的易企秀發布了創意云戰略,即在原有H5基礎之上,又發布了做圖工具輕設計、建站工具秀站、營銷小程序秀推三款新產品,以進一步提升企業創意營銷效果。

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    易企秀CEO黃金認為,隨著微信成為國民應用,用戶呈現出一種新的信息消費特征:信息變多,思考變淺,碎片化消費信息;永遠在線,及時溝通,企業和用戶從過去的單向傳播過渡到雙向互動。

    基于此,黃金表示,當前營銷呈現出四大特征:輕營銷、快營銷、自營銷、智營銷。這對于企業營銷提出四大挑戰:一是營銷創意效率要高,二是營銷投放流程要快,三是數據驅動營銷過程,四是創意分析雙管齊下。

    為了幫助用戶應對新營銷挑戰,黃金宣布易企秀的戰略也從H5營銷升級到創意云,擴充工具品類,提升創意效率,賦能企業營銷獲客,幫助企業管理客戶數據。

    同時,黃金也向托比網記者介紹,易企秀目前共有3500萬用戶,在易企秀平臺共制作并分享H5作品1.2億,觸達7.8億受眾。易企秀得到資本市場的青睞,迄今為止已經完成包括華控、金慧豐、寬帶、東方富海等知名基金的三輪融資,總融資額近2億元。易企秀吸引了過萬秀客參與平臺模板商城建設,給秀客的分潤超過一億。易企秀付費用戶數超過180萬,年營收也輕松進入億級水平。無論是用戶數、作品量、傳播力還是年收入、融資額、平臺分潤,易企秀都已是H5營銷領域的佼佼者。

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    易企秀五大億級官方成績單

     

    指數級增長的背后 勢與人如何結合?

    從零做到五大億級指標,易企秀四年做對了什么?

    復盤易企秀的4年發展歷程,從零做到5大億級指標,在企業服務領域,可謂神速。易企秀是怎樣在市場競爭中脫穎而出的呢?黃金認為主要有三個原因。

    一是趨勢賦能。

    易企秀2014年下半年創辦時,正趕上HTML5技術標準發布,有技術紅利。同時當時內容創業正高歌猛進,易企秀很快獲得了一批種子用戶,通過種子用戶的傳播,打出了市場影響力。最重要的是微信高速增長,H5這種產品特別適合在微信分享傳播,微信社交平臺為H5工具產品極大賦能。技術、內容、社交三浪并發,帶來了易企秀指數級增長。

    二是以用戶為中心,在用戶關鍵需求上死磕

    易企秀早期邀請用戶參與產品的研發,采取周迭代方式,發動用戶來試用產品找bug,小步快跑,滿足用戶的最迫切的需求;要求產品經理每天與用戶溝通不少于1小時,在用戶社區回答10個用戶提問,看100個用戶評價帖子。隨著用戶規模的攀升,易企秀建立了用戶需求體感機制,要求拜訪TOP10用戶,與TOP100用戶通電話,了解TOP1000用戶的使用習慣,保持與用戶密切的沉浸式接觸,用皮膚去感知用戶需求,洞察用戶。

    三是以員工為根本,平凡人借助系統平臺做非凡事

    易企秀非常幸運,前6名員工就是聯合創始人團隊,4年來不離不棄,沒人脫隊,沒人掉隊,還在一起奮斗。黃金相信團隊系統的力量,平凡人在一個適合的系統平臺上也能成就非凡事,創業不能把希望寄托在豪華團隊、明星英雄的加盟上。因此在項目剛啟動,創始團隊就非常注重企業文化建設,不斷總結提煉科學的管人管事的方法論,用文化管公司,天天講,時時做,以身作則,融入業務,打造出一個高效能的人才輩出的系統平臺。這個系統平臺蘊含強大的能量場,讓80%的人在80%的情況下能做到80分,讓平凡人成就非凡事,讓杰出者脫穎而出。

     

    劍指千億市場 要做中國大眾版的adobe

    在專業的創意工具領域,美國adobe公司是老牌的行業老大,市值高達一千二百億美金。隨著越來越多非專業人士開展創意營銷,滿足大眾需求的大眾版創意營銷工具市場正日益擴大,這將是一個千億規模的市場,誕生獨角獸乃至百億級的公司。微信日益成為亞操作系統的今天,輕應用越來越有市場,新的產業機遇已經浮現。

    易企秀CEO 黃金表示,易企秀要做大眾版的adobe,從H5工具升級到創意云產品矩陣,通過構建繁榮共享的創意人生態,將易企秀打造為一流的創意營銷平臺。

    黃金介紹,易企秀最初源于市場部門普遍遇到的難題:做一個簡單的活動,要走審批程序,要實現跨部門的調度,使得簡單地企業宣傳變得極其復雜?;谶@樣的發展需求,易企秀應運而生。

    “降為編輯,升為展示,這一升一降間就是易企秀的天地?!秉S金表示,編程是碼代碼,編輯是藝術,而易企秀就是在人文和科技之間平衡的產物。

    這種平衡使得易企秀平臺上的設計與數據都不再成為難題,無論是大公司還是小商鋪,不僅限于市場人員,都可以簡單、便捷地使用,從而實現宣傳。而這種大眾版的應用存在,也是易企秀未來將繼續致力的方向。

     

    雄關漫道真如鐵,而今邁步從頭越。站在四周年這個繼往開來的節點上,易企秀明確了助力企業高效營銷的使命,提出了要做一流創意營銷平臺的愿景。這對一家4歲的公司來說,實現起來很不容易,需要經歷無數次的探索、迷途、挫折和失敗。而這個過程就像平凡的世界里所描述的:需要初戀般的熱情與宗教般的意志。

    過去未去,未來已來,易企秀也正在向新的征程邁進。


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